愛讀書

實現屬於你的「沒有不可能」！

哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
怎樣才能把牛裝在口袋裡？
哪三個字可以顛覆全球政治？
學孩子畫畫，可以變成大師？
一塊餅挽救上千條人命？
從地下走，比地上快？
……

　　上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。

詩中的簡練
有天英國詩人濟慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡，他正在寫詩。濟慈說道：

A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。

你覺得怎麼樣，史蒂芬？
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道：

 
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。

史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。

戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。

To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。

商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：

I am blind.
我看不見。

行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？他把牌子上的文字改成：

It is spring and I am blind.
春天了，而我看不見。

當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑家品（Procter and Gamble, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打出這句廣告：

99 44/100% Pure
99.44%的純淨

由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。

本書特色

1.上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯．薩奇活用40年的創意秘技，分享極簡思考如何改變整個世界。
2.簡約的設計、精鍊的文字與彩圖，猶如一則則令人驚艷的廣告案例，教戰極簡思考。
3.謀奇廣告員工創意訓練手冊精華，值得創意人收藏。

作者簡介

謀奇廣告（M&C Saatchi）

　　上奇廣告（Saatchi & Saatchi）創辦人莫里斯與查爾斯．莫里斯(Maurice & Charles Saatchi)兄弟一九九五年一月創立於倫敦，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭……等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱……等知名企業。「極簡思考」為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，由此製作無數膾炙人口的廣告CF。